Agence Paid Media : transformez chaque euro investi en croissance mesurable
Spark pilote l'ensemble de vos leviers paid (Search, Social, Retail, Vidéo) avec une vision unifiée, des créatifs sur-mesure et une plateforme d'intelligence marketing propriétaire. Chaque décision d'investissement est guidée par la data, pas par l'intuition.
Chiffres clésLe paid media à grande échelle
À grande échelle, sur tous les canaux d'acquisition.
De budgets médias pilotés par an
Des annonceurs ambitieux depuis 2019.
Clients accompagnés
Le statut le plus élevé du programme partenaires Google.
Google Premier Partner
Search, social et programmatique réunis.
Consultants paid media
Des certifications qui garantissent notre niveau d'expertise
Notre approche3 piliers pour une stratégie Paid Media qui performe dans la durée
Le paid media ne se résume pas à gérer des campagnes. Chez Spark, trois convictions fondamentales guident chaque décision d'investissement.
Intelligence avant l'action
Avant d'activer un seul levier, nous connectons vos données publicitaires, analytiques et business dans Nanga, notre Marketing Intelligence System. Cette vision unifiée révèle où chaque euro produit réellement de la croissance, et où il est gaspillé. Nos décisions d'allocation budgétaire reposent sur des signaux réels, pas sur des suppositions de plateforme.
Couverture sans angle mort
Une stratégie paid media efficace ne choisit pas entre Search et Social, elle orchestre les deux. Spark gère l'ensemble de vos leviers (Google Ads, Meta, TikTok, Amazon, Microsoft Advertising) avec une cohérence totale entre les messages, les audiences et les budgets. Chaque canal joue un rôle précis dans votre funnel.
Le créatif comme levier de performance
Dans un environnement où les algorithmes s'auto-optimisent, le créatif est devenu le principal différenciateur de performance. Nous produisons des formats natifs adaptés aux codes de chaque plateforme (pas des visuels recyclés) et mesurons leur impact en continu pour identifier les patterns scalables avant que l'ad fatigue ne s'installe.
MéthodologieNotre méthodologie Paid Media en 5 étapes
Un résultat solide en paid media se construit étape par étape. Voici comment Spark structure chaque collaboration, de l'audit initial au pilotage continu.
Audit & diagnostic
Aucune stratégie sérieuse ne démarre sans un état des lieux exhaustif. Nous analysons l'intégralité de vos comptes publicitaires actuels : structure, historique, tracking, créatifs, sur chaque plateforme active. Nous étudions également votre positionnement concurrentiel dans les espaces payants pour identifier vos angles morts et vos opportunités immédiates.
Points clés : • Audit cross-canal de tous les comptes actifs (Google, Meta, TikTok, Amazon, Bing) • Analyse concurrentielle : messages, budgets estimés, parts de voix • Vérification complète du tracking : pixels, CAPI, GA4, conversions améliorées • Évaluation de la qualité créative par plateforme et par format • Identification des fuites budgétaires et des opportunités quick-win
ProcessComment déployer une stratégie Paid Media cross-canal performante en 4 étapes ?
1. Audit & intelligence concurrentielle
Nous commençons par une radiographie complète de votre écosystème publicitaire. Cet audit couvre l'ensemble de vos comptes actifs, votre setup de tracking, la qualité de vos créatifs et votre positionnement face à vos concurrents dans les espaces payants. C'est la seule façon de construire une stratégie sur des faits, pas sur des hypothèses.
- Audit technique cross-canal : structure des comptes, historique de performance, anomalies de tracking, Quality Scores, niveaux de maturité des campagnes par plateforme (Google, Meta, TikTok, Amazon, Bing)
- Analyse du tracking end-to-end : vérification des pixels, Conversion API, GA4, GTM, conversions améliorées, attribution et fenêtres de mesure, identification de toute fuite de données impactant les optimisations algorithmiques
- Benchmark concurrentiel : cartographie des annonceurs en compétition, analyse de leurs messages, mots-clés ciblés, formats utilisés et estimations de parts de voix sur chaque canal
- Audit créatif qualitatif : évaluation de l'adéquation entre les formats produits et les codes natifs de chaque plateforme, identification des assets à fort potentiel et de ceux qui génèrent de l'ad fatigue
- Modélisation du potentiel de croissance : estimation des opportunités non exploitées par canal, calcul du coût d'opportunité de la situation actuelle
Objectif
Établir un diagnostic 360° de votre dispositif paid media actuel et identifier les quick wins et les leviers de croissance prioritaires.
ExpertisesNos expertises Paid Media
Search Advertising
Google Ads et Microsoft Advertising gérés en synergie pour couvrir 100% du trafic search qualifié. Nous exploitons l'ensemble des formats (Search, Shopping, Performance Max, Display) avec une architecture de campagnes optimisée et un pilotage d'enchères data-driven.
Social Advertising
Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Pinterest : chaque réseau social a ses propres codes et algorithmes. Nous construisons des stratégies cross-plateforme cohérentes, avec des créatifs natifs pour chaque réseau et un pilotage centralisé qui élimine les doublons d'audience et optimise la répartition budgétaire.
Retail & Amazon Ads
Amazon Advertising, Criteo, Retail Media : nous activons les leviers du commerce en ligne là où vos clients sont prêts à acheter. Sponsored Products, Sponsored Brands, DSP Amazon, nos experts retail maximisent votre visibilité et votre ROAS sur les marketplaces et les réseaux retail media.
Creative Performance
Nous produisons les créatifs qui alimentent vos campagnes : vidéos UGC, motion design, visuels statiques, formats natifs. Chaque asset est conçu avec une hypothèse de performance, testé en conditions réelles et analysé dans Nanga pour identifier les patterns qui scalent et anticiper l'ad fatigue.
Stratégie d'audience
La bonne audience au bon moment est la condition première de la performance paid. Nous construisons des architectures d'audience sophistiquées (segmentation, prospection, retargeting, audiences similaires) avec une stratégie de déduplication cross-plateforme pour éviter la sur-sollicitation et optimiser les coûts d'acquisition.
Mesure & attribution
Mesurer correctement est aussi important qu'investir correctement. Nous configurons des setups de tracking robustes (GA4, pixels, CAPI, conversions améliorées), définissons des modèles d'attribution adaptés à votre business et centralisons toutes les données dans Nanga pour une vision unifiée de votre ROI cross-canal.
L'essentielGérer son Paid Media en interne ou confier à une agence spécialisée ?
Le paid media cross-canal ne se pilote pas canal par canal. Il se gère comme un système : chaque levier influence les autres, chaque décision d'investissement doit s'appuyer sur une vision globale.
- Gérer plusieurs plateformes publicitaires en parallèle sans vision consolidée, c'est prendre des décisions d'investissement dans le brouillard. Les données de chaque plateforme restent dans leur silo, les optimisations se font localement et les effets croisés entre canaux restent invisibles.
- Spark pilote l'ensemble de votre dispositif paid media depuis Nanga, notre Marketing Intelligence System. Cette vision unifiée révèle la vraie contribution de chaque canal, détecte les doublons d'audience et guide des décisions d'allocation budgétaire fondées sur la data réelle, pas sur les rapports natifs de chaque plateforme.
Gérer son Paid Media en interne
- Données fragmentées, décisions dans le brouillard : chaque plateforme produit son propre rapport dans son propre silo
- Expertise multi-plateforme difficile à internaliser : maîtriser simultanément Google Ads, Meta, TikTok, Amazon et Microsoft Advertising nécessite plusieurs profils d'experts
- Créatifs recyclés d'une plateforme à l'autre : les mêmes visuels diffusés sur tous les canaux sous-performent
- Pas de vision sur l'ad fatigue avant qu'elle ne coûte : sans outil d'analyse créative, l'ad fatigue n'est détectée qu'une fois que les CPM explosent
- Réallocation budgétaire trop lente ou inexistante : les budgets restent figés dans leur répartition initiale
- Attribution biaisée par les rapports natifs : chaque plateforme s'attribue des conversions selon ses propres règles
Confier à Spark
Vision unifiée cross-canal avec Nanga
Toutes vos données paid centralisées dans Nanga. Une seule vérité pour l'ensemble de vos investissements : ROAS réel, CPA comparé, parts de voix, contribution incrémentale par canal.
Expertise certifiée sur chaque plateforme
Google Partner Premier, Meta Business Partner, TikTok Marketing Partner, Amazon Ads Partner : nos équipes sont certifiées et formées en continu.
Créatifs natifs produits en interne
Des formats adaptés aux codes de chaque réseau : vidéos UGC pour TikTok, carrousels Meta, annonces Search, DPA Amazon.
Détection de l'ad fatigue avant l'impact
Nanga monitore en continu les signaux d'ad fatigue et déclenche des alertes avant que les performances ne se dégradent.
Réallocation budgétaire en temps réel
Les budgets sont réalloués chaque semaine vers les leviers dont le CPA marginal est le plus bas.
Attribution unifiée et modélisation
Un modèle d'attribution cohérent entre toutes les plateformes, avec analyses de contribution incrémentale.
Synergie Search + Social + Retail
Les données d'une plateforme enrichissent les autres. Une stratégie qui apprend d'elle-même.
Reporting transparent et actionnable
Rapport opérationnel hebdomadaire, revue stratégique mensuelle, accès Nanga en temps réel.
Notre approcheLes outils qui alimentent notre expertise Paid Media
Nanga : Marketing Intelligence System
Notre plateforme propriétaire agrège en temps réel les données de l'ensemble de vos plateformes publicitaires (30+ connecteurs), croise les signaux paid, organic et créatifs, et produit des recommandations d'allocation budgétaire actionnables. C'est le cerveau opérationnel de toute notre stratégie paid media.
- Paid & Performance : Vue consolidée cross-canal (Google, Meta, TikTok, Amazon, Bing) avec comparaison des ROAS, CPA et volumes par canal en temps réel
- Creative Intelligence : Analyse de performance des créatifs par format, plateforme et segment d'audience, identification des patterns scalables et détection précoce de l'ad fatigue
- Brand Demand : Croisement des dépenses paid avec la demande organique de marque pour identifier les canaux où Spark paie pour du trafic qui reviendrait gratuitement
Outils de gestion & activation
Google Ads, Meta Business Suite, TikTok Ads Manager, Amazon Advertising Console, Microsoft Advertising
- Google Ads Editor + SA360 : Gestion avancée des campagnes Search, Shopping et Performance Max avec pilotage centralisé des enchères cross-moteur via Search Ads 360
- Meta Business Suite : Gestion unifiée des campagnes Facebook + Instagram, configuration des audiences, Conversion API et Advantage+ Shopping Campaigns
- TikTok Ads Manager + Spark Ads : Activation des formats natifs TikTok (TopView, In-Feed, Spark Ads) avec exploitation des tendances créatives en temps réel
Ce que révèle notre audit Paid Media
- Fuites de tracking : Identification précise des événements de conversion mal configurés, des doublons de comptage et des erreurs d'attribution qui faussent les optimisations algorithmiques
- Budget gaspillé : Détection des campagnes, audiences et créatifs qui consomment du budget sans générer de conversion
- Opportunités cross-canal : Cartographie des leviers sous-exploités (plateformes non activées, formats non testés, audiences non encore ciblées)
- Ad fatigue et créatifs en fin de vie : Analyse granulaire de la performance créative par asset, identification des visuels dont les indicateurs signalent une saturation imminente
Sans accompagnement expert
Sans vision cross-canal et sans outil de pilotage unifié, le paid media se gère en réaction plutôt qu'en anticipation. Les coûts augmentent, les performances stagnent, et les raisons restent floues.
- Optimisation locale, résultat global sous-optimal : Chaque plateforme est optimisée indépendamment selon ses propres métriques. Résultat : un ROAS Meta satisfaisant peut masquer une cannibalisation du Search organique ou des doublons massifs avec TikTok.
- Créatifs qui s'essoufflent sans être remplacés : Sans monitoring créatif proactif, l'ad fatigue n'est détectée qu'une fois que les budgets ont été gaspillés sur des assets épuisés.
- Décisions budgétaires sans base factuelle : L'allocation entre canaux repose sur des habitudes ou des intuitions plutôt que sur la mesure du CPA marginal réel de chaque levier.
Meet the teamNotre équipe d'experts Paid Media
Baptiste Lefranc-Morin
Founder
Philippine Bernaert
Head of Paid
Lucas Mardon
Senior Paid Team Leader & Head of People
Angéline Foussier
Paid Team Leader
Nos spécialisationsUne expertise dédiée sur chaque levier Paid Media
Google Ads
Campagnes Search, Shopping et Performance Max pilotées par nos experts certifiés Google Partner Premier.
En savoir plusSocial Ads
Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Pinterest : stratégie cross-plateforme et créatifs natifs pour chaque réseau.
En savoir plusFacebook Ads
Campagnes Meta Ads optimisées pour l'acquisition, la conversion et la rétention sur Facebook et Instagram.
En savoir plusInstagram Ads
Formats natifs Instagram (Reels, Stories, Shopping) pour toucher vos audiences sur le réseau le plus visuel du marché.
En savoir plusTikTok Ads
Créatifs UGC, Spark Ads, TopView : exploitez l'algorithme TikTok avec des formats qui parlent la langue du réseau.
En savoir plusAmazon Ads
Sponsored Products, Sponsored Brands, DSP : maximisez votre visibilité et votre ROAS sur Amazon.
En savoir plusSEA
Google Ads + Microsoft Advertising en synergie pour couvrir 100% du trafic search qualifié.
En savoir plusFAQQuestions fréquentes sur le Paid Media
Les réponses aux questions que nos clients posent le plus souvent avant de nous confier leur stratégie paid media.
Une agence spécialisée sur une plateforme (Google Ads, Meta…) excelle sur ce canal mais manque de vision sur l'ensemble du mix paid. Une agence paid media comme Spark gère l'intégralité de vos leviers publicitaires avec une vision cross-canal : elle optimise non pas chaque canal isolément, mais la contribution de chaque euro investi à votre objectif global. La vraie différence se mesure dans la qualité de l'allocation budgétaire entre les canaux.
Le budget minimum dépend des plateformes activées et de votre secteur. Pour une stratégie multi-canal efficace (Search + Social), nous recommandons généralement un investissement médias d'au moins 10 000 € par mois pour avoir une masse de données suffisante pour l'optimisation algorithmique. Les honoraires d'agence s'ajoutent à ce budget médias. Pour les stratégies plus ciblées sur un ou deux canaux, des budgets plus réduits peuvent être envisagés, contactez-nous pour un cadrage personnalisé.
Nous mesurons le ROI via trois niveaux : le ROAS direct (revenus générés / budget dépensé sur chaque plateforme), l'attribution multi-touch via un modèle unifié dans Nanga qui réconcilie les données de toutes les plateformes, et l'analyse d'incrémentalité pour mesurer ce que le paid apporte vraiment par rapport à un scénario sans investissement. C'est la combinaison de ces trois approches qui donne une image fidèle de la performance réelle, les ROAS natifs de chaque plateforme étant par nature biaisés.
La création de visuels et vidéos est intégrée à notre offre paid media. Notre équipe produit des formats natifs pour chaque plateforme : vidéos courtes UGC pour TikTok et Reels, carrousels et vidéos pour Meta, visuels Display et formats Search pour Google, assets produit pour Amazon. Chaque création est briefée à partir de données de performance (pas d'intuition), testée en A/B et analysée dans Nanga. Vous n'avez pas besoin d'une agence créative séparée.
Nanga est le Marketing Intelligence System développé par Spark. Il connecte plus de 30 sources de données (Google Ads, Meta, TikTok, Amazon, GA4, Search Console…) pour vous donner une vue unifiée de l'ensemble de vos investissements. Concrètement, cela signifie : une seule source de vérité pour vos KPIs cross-canal, des alertes automatiques en cas d'anomalie, une analyse créative granulaire et des recommandations d'allocation budgétaire basées sur des données réelles, pas sur les rapports natifs de chaque plateforme, qui se contredisent souvent.
Vos comptes publicitaires vous appartiennent : vous en êtes l'administrateur principal dès le départ. En cas de reprise en interne, nous organisons une passation documentée (état de toutes les campagnes actives, historique des tests et apprentissages, documentation du tracking, accès à Nanga pour la continuité des données). Notre objectif est que votre équipe interne puisse reprendre avec un niveau de connaissance maximal, pas que vous soyez dépendant de nous.
Les premiers résultats observables (données de performance, calibration des enchères, premières optimisations) apparaissent généralement dans les 2 à 4 premières semaines. Les campagnes à objectif de conversion nécessitent une phase d'apprentissage algorithmique de 2 à 6 semaines selon les plateformes et les volumes. Les résultats stratégiques (amélioration durable du ROAS, baisse structurelle du CPA, scaling maîtrisé) se mesurent sur 2 à 4 mois. Nous fixons des objectifs progressifs et transparents dès le démarrage.
Accélérez votre croissance aujourd'hui.
Nous auditons vos campagnes et proposons un plan stratégique. Gratuitement et sans engagement.