Uplift incrémental sur les visites Search issues d'une exposition Meta
Figaret est une maison parisienne de prêt-à-porter premium, reconnue pour ses chemises. Lorsque Spark engage cette initiative en juin 2025, Meta occupe une place croissante dans le mix d'acquisition de la marque. Mais la lecture des performances s'arrête aux conversions directes. Ce que Meta génère en amont, sur l'intention, sur le Search, sur le comportement des utilisateurs avant qu'ils cliquent, reste invisible. C'est cette zone d'ombre que Spark décide de mesurer.
Le dispositif s'articule autour d'un Search Lift Test, méthodologie de mesure incrémentale permettant d'isoler précisément l'effet des publicités Meta sur le comportement de recherche d'une audience exposée, par rapport à un groupe témoin non exposé.
Des tags dédiés sont mis en place pour tracer les visites via moteurs de recherche après exposition à une annonce Meta. En parallèle, les campagnes sont restructurées sur trois niveaux : Advantage+ Shopping Campaigns pour maximiser l'efficacité des conversions, campagnes haut de funnel en vidéo et Reels pour la mémorisation, campagnes d'acquisition et de remarketing pour convertir les audiences à fort potentiel. Le Meta Pixel et l'API Conversions assurent un tracking précis sur l'ensemble des points de contact.
Le test court du 19 juin au 18 juillet 2025. Les résultats sont nets : +17% d'uplift incrémental sur les visites Search issues d'une exposition Meta, avec une hausse mesurable du trafic qualifié en provenance de la recherche. La contribution indirecte de Meta est validée statistiquement.
Ce case illustre une approche que Spark défend systématiquement : ne pas se contenter de mesurer ce qui est visible, mais aller chercher ce que les outils d'attribution classiques ne voient pas. La démarche a été outillée avec le support direct d'un partenaire Meta Business, qui a accompagné la formation de l'équipe sur les enjeux de mesure et d'attribution avant le lancement du test.
Témoignage client“Ce test nous a permis d'obtenir une vision plus claire de l'impact de Meta au-delà des conversions directes. En mesurant sa contribution au trafic Search qualifié, il a validé le rôle de Meta comme moteur clé de notre stratégie full-funnel.”
L'expert en charge
“On savait que Meta performait et amenait des ventes. Ce test a prouvé qu'il en amenait encore plus que ce que l'on voyait.”
Philippine Bernaert
Head of Paid
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