Campagne Google Ads : quelle structure pour mes annonces ?

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La plateforme Google Ads est un outil très puissant afin de faire de la publicité en ligne, d’augmenter la notoriété de votre entreprise et d’obtenir de nouveaux clients.

Cependant, les retours sur investissement que l’on peut retirer de cet outil sont très variables et dépendent de nombreux éléments, parmi lesquels la structure de vos campagnes. 

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De plus, si vous souhaitez maximiser l'efficacité de votre présence en ligne, envisagez de collaborer avec une agence display expérimentée. Une agence display peut vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads en utilisant des stratégies ciblées pour atteindre votre public cible de manière plus efficace, ce qui peut se traduire par des résultats encore plus performants pour votre entreprise. 

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Quelles sont les principales composantes d’une structure de campagne sur Google Ads ?

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Un compte Google Ads est structuré en trois niveaux : les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés et annonces.

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1/ Les campagnes 

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Les campagnes correspondent aux thèmes principaux du compte, associés à votre secteur et à votre activité. Il existe différents types de campagnes en fonction de vos objectifs.

On trouve notamment les campagnes de search sur le réseau de recherche Google, les campagnes Display, les campagnes vidéos sur Youtube, les campagnes Shopping ou les campagnes App par exemple. 

D’autres éléments déterminants sont choisis au niveau des campagnes tels que :

• le budget journalier, soit le budget maximum que Google pourra dépenser pour cette campagne 
• les réseaux de diffusion de vos annonces
• la méthode d’enchères, qui peut être manuelle ou automatique 
• la localisation de vos annonces 
• la langue dans laquelle vos annonces seront diffusées 

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2/ Les groupes d’annonces 

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Un groupe d’annonce regroupe un ensemble de mots-clés, qui renvoie vers les mêmes annonces et landing page. Il est donc important que ces mots-clés soient similaires afin de garantir une cohérence avec les annonces et landing page associées. 

Les enchères peuvent être fixées à ce niveau, ce qui permet de s’assurer que les mots-clés performent de manière homogène. 

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3/ Les mots-clés et annonces 

Au sein de chaque groupe d’annonce, on retrouve un à plusieurs mots-clés, associés à des annonces qui renvoient vers des landing pages sur votre site. 

Plus les mots-clés seront précis et en adéquation avec vos produits et/ou services, plus ils seront alignés avec la demande des internautes, ce qui augmentera vos chances de clics et de conversions. 

Il est recommandé d’avoir plusieurs mots clés dans chaque groupe d’annonces et également plusieurs annonces, afin de pouvoir tester différentes variantes et voir ce qui fonctionne le mieux auprès des internautes.

Différents outils pourront vous aider à trouver les mots-clés les plus adéquats pour vos campagnes, tels que l’outil de planification de Google et les générateurs de mots-clés en ligne. 

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Quels sont les avantages d’un compte Google Ads bien structuré ?

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Bien structurer son compte Google Ads présente plusieurs avantages :

• De pouvoir bien répartir votre budget, vos mots-clés et vos annonces en fonction de vos objectifs
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• De s’assurer que vos annonces sont bien pertinentes et s’affichent là où votre public cible pourrait vous chercher (et d’exclure par la même occasion le trafic non désiré)
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• De faciliter la gestion du compte : un compte bien structuré est un compte bien organisé, qui est ainsi plus lisible. Gérer votre compte devient plus rapide à la fois pour vous et pour toutes les personnes qui auront à intervenir sur votre compte
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• De faciliter l’analyse des performances de chaque campagne, groupe d’annonces ou mots-clés afin de pouvoir faire des optimisations  
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• D’améliorer son score de qualité : en ayant un compte bien structuré, avec des mots cohérents avec les annonces et landing page associées, vous améliorez la qualité de vos annonces et le taux de clics de celles-ci. Cela permet en retour d'améliorer la position de vos annonces sur les pages de résultats et la qualité générale de votre compte.

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Comment choisir la structure de mes campagnes ? 

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Il n’y a pas une réponse unique à cette question et une structure modèle à suivre et qui fonctionnera à tous les coups. A l’inverse, la structure à construire pour vos campagnes doit prendre en compte un ensemble de critères afin de correspondre à votre situation et à vos objectifs.

Vous pouvez répondre à plusieurs questions pour construire cette stratégie, parmi lesquelles :

• Quels sont mes objectifs ?
• Quels sont les produits ou services que je souhaite mettre en avant ?
• Combien de budget je suis prêt à consacrer pour atteindre ces objectifs ? 
• Sur quels réseaux de diffusion je souhaite apparaître ?
• Où se trouvent mes clients et quelle(s) langue(s) parlent-t-ils ? 
• Combien de budget maximum je suis prêt à mettre par mot-clés ? 
• Quelle stratégie adoptent mes concurrents ? 

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Quelques conseils pour gérer au mieux vos campagnes 

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Pour finir, vous trouverez ici quelques bonnes pratiques et astuces afin de gérer au mieux vos campagnes et booster vos performances. 

• Séparez vos campagnes selon les zones de diffusion : si vous diffusez des campagnes dans plusieurs pays, pensez à séparer ses différentes campagnes afin de pouvoir faciliter l’analyse de leurs performances
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• Séparez vos campagnes selon les réseaux de diffusion : en fonction des réseaux de diffusion choisis, les objectifs et performances des campagnes seront très différents. Pensez donc à séparer les campagnes ne diffusant pas sur les mêmes réseaux afin de faciliter l’analyse de celles-ci
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• Créez des objectifs de conversions : ces événements vont vous permettre de pouvoir suivre les événements de conversions les plus pertinents pour votre activité et ainsi d’optimiser vos campagnes selon les évolutions de ces indicateurs 
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• Excluez les mots-clés non pertinents afin de vous assurer que le trafic généré par vos annonces soit le plus pertinent possible. Ces mots-clés peuvent être des mots-clés associés à votre business mais non pertinents pour vous, mais aussi le nom de vos marques concurrentes par exemple 
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• Évitez la concurrence interne : différentes campagnes ne doivent pas se positionner sur les mêmes mots-clés, au risque de se faire concurrence et ainsi nuire aux performances des campagnes. Pensez donc à bien utiliser des mots clés différents selon les campagnes 
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• Testez et optimisez : une fois vos campagnes lancées, celles-ci seront amenées à évoluer. Ajout de nouveaux mots clés, création de nouveaux ad groups, changement de budget et de méthode d’enchères… Retenez que la structure de vos campagnes n’est pas fixe et sera amenée à évoluer selon les performances de celles-ci. Alors n’hésitez pas à tester et à optimiser afin d’améliorer en continu vos campagnes et leurs performances !