Comprendre la saisonnalité SEO pour booster son trafic

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Une approche proactive du référencement et des tendances saisonnières peut vous aider à surmonter les fluctuations du trafic de recherche. Voici ce qu'il faut savoir.

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Dans le monde du référencement, nous parlons souvent de problèmes techniques et de la manière de les résoudre. Nous nous penchons sur la stratégie de contenu, la recherche de mots-clés, les backlinks et les relations publiques.

Mais il y a une chose dont nous ne parlons pas assez, c'est le référencement saisonnier - en particulier son impact et la manière de l'exploiter pour améliorer les performances marketing.

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Une bonne compréhension du référencement saisonnier est essentielle pour élaborer une stratégie de référencement gagnante, tirer des enseignements de vos données de performance et fournir des rapports précis à vos clients.

Dans cette rubrique, vous trouverez des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous aider à naviguer dans les tendances saisonnières et à les mettre au service de votre stratégie de référencement.

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Dans le contexte de l'optimisation du référencement saisonnier, collaborer avec une agence web analytics expérimentée peut s'avérer extrêmement bénéfique. Une agence web analytics peut vous aider à collecter, analyser et interpréter les données de manière approfondie, ce qui vous permettra de prendre des décisions éclairées pour votre stratégie de référencement saisonnier.

En tant qu'agence spécialisée en gestion de projet SEO, audit SEO, accompagnement SEO, netlinking et content marketing, nous sommes là pour augmenter le trafic de votre site et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

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Qu'est-ce que le référencement saisonnier et pourquoi est-il important ?

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Le référencement saisonnier est la manière dont les performances de votre site web et votre activité sont influencés par des événements annuels externes prévisibles tels que Noël, Pâques, l'été, l'hiver, un concert, etc.

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Il est important de comprendre le référencement saisonnier pour les raisons suivantes :

•  En général, nous devons l'utiliser au profit de notre entreprise.
•  Cela permet de planifier et de décider quels projets de référencement exécuter et à quel moment.
•  Cela nous aide à naviguer dans le marketing en "basse saison".
•  Elle peut affecter nos données, nos rapports et la manière dont nous prenons des décisions qui tiennent compte de l'impact de la saisonnalité sur les indicateurs de référencement tels que les clics, les impressions et les classements.

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Une compréhension plus détaillée et plus approfondie de l'impact de la saisonnalité sur le référencement vous aidera à prendre de meilleures décisions commerciales et marketing.

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Devez-vous penser à la saisonnalité si vous êtes une entreprise B2B ?

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Je peux entendre certaines personnes dire : "Mon ou mes clients sont des entreprises B2B, donc des événements comme Noël, Halloween, etc. n'ont pas vraiment d'impact sur nous".

C'est en grande partie vrai. Si vous êtes un client SaaS dans le secteur financier, vous ne pensez probablement pas à l'impact de la saisonnalité sur votre activité.

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Mais voici un exemple de cas où la saisonnalité peut interférer avec vos données B2B :

Votre client B2B effectue une migration de site web en novembre et suit toutes les directives de référencement que vous lui avez communiquées.

Pourtant, il constate que son site web est en chute libre en décembre.

Est-ce dû à la migration ou à la saisonnalité ?

La baisse de performance peut être l'impact naturel du processus de migration et le site aura juste besoin d'un peu de temps pour se rétablir.

Mais si l'on ajoute la saisonnalité à l'équation, nous comprenons que cette baisse a été légèrement amplifiée en raison de la "basse saison" que la plupart des entreprises B2B traversent en décembre.

Il se peut donc que vous constatiez une baisse plus importante que celle à laquelle vous vous attendriez pour la migration.

Dans cette situation, la compréhension et la prise en compte de la saisonnalité peuvent vous aider à communiquer aux clients ce à quoi ils doivent s'attendre et à évaluer les performances du processus de migration de manière équilibrée, sans paniquer.

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Comment gérer la saisonnalité dans le domaine du référencement

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1. Commencez hier

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Le meilleur moment pour commencer à analyser l'impact de la saisonnalité sur les performances d'une entreprise est hier. Et le deuxième meilleur moment, c'est maintenant.

La question de la saisonnalité est l'une des premières questions à se poser lorsque l'on établit une stratégie SEO, peu importe le type d'entreprise concerné.

Cela peut sembler élémentaire, mais vous obtiendrez parfois des informations auxquelles vous ne vous attendiez pas.

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Si vous travaillez sur un plan de référencement annuel ou semestriel, c'est le bon moment pour examiner les saisons à venir que vous devriez intégrer dans votre plan.

Il faut généralement entre trois et six mois pour commencer à voir l'impact des efforts de référencement.

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Par conséquent, si vous souhaitez vous classer pour les termes "Black Friday" ou "Back to School", planifiez cela quatre à six mois à l'avance pour donner à votre contenu une chance d'être indexé et de s'installer dans les SERPs.

Le moment venu, vous ne partez pas de zéro, mais vous peaufinez et vous vous appuyez sur les contenus existants, c'est-à-dire des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionnés.

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2. Connaissez vos moments forts et vos moments faibles

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Voici d'autres endroits où vous pouvez commencer à étudier la saisonnalité de votre activité :

•  Google Search Console.
•  Google Analytics.
•  Google Trends.
•  SEMrush et d'autres outils tiers qui vous permettent de comparer vos performances à celles de vos concurrents.
•  Rapports en ligne sur les tendances du secteur.

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Voici quelques éléments à prendre en considération lors de l'analyse des données de performance de la GSC en fonction de la saisonnalité :

•  Examinez les données avec et sans les termes de recherche de la marque
•  Vous pouvez filtrer les termes de recherche de marque à l'aide de l'expression rationnelle personnalisée dans le filtre de requête ("regex"). Il vous suffit d'énumérer toutes les variantes du nom de marque de votre entreprise en les séparant par un "|".
•  Examinez les performances d'autres entreprises B2B ou B2C (selon ce qui est le plus pertinent) au cours de la même période.
•  Voyez si les creux et les pics sont communs à tous les clients. De manière générale, on constate une baisse des performances chez la plupart des entreprises de B2B en décembre.

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Attention : la GSC ne vous montrera que les données des 16 derniers mois ! Pour pallier à cela :

•  Sauvegardez toujours vos données afin de pouvoir conserver vos données historiques pour les consulter ultérieurement.
•  Tenez compte des autres activités de marketing.

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Une augmentation ou une diminution de la performance globale due à l'augmentation ou à la diminution du volume de recherche des mots-clés de la marque peut ne pas être directement liée à vos efforts de référencement, mais plutôt à l'impact des campagnes de marketing d'autres canaux de marketing (comme les publicités sur Facebook ou LinkedIn).

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Les filtrer peut vous aider à éliminer le "bruit" et à avoir une image plus claire de la saisonnalité et du SEO.

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Il s'agit d'un élément à prendre en considération lors de l'élaboration des rapports. Cette augmentation du trafic organique, bien que positive, ne se poursuivra pas au même niveau le mois suivant. Gardez cela à l'esprit lorsque vous établirez vos rapports de novembre et de décembre.

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Il peut être utile de le souligner, faute de quoi vous signalerez des hausses saisonnières temporaires comme une amélioration globale des performances organiques en novembre, puis, en décembre, vous signalerez ce qui pourrait être vos performances moyennes, voire supérieures à la moyenne, comme une baisse mensuelle.

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3. S'adresser aux parties prenantes de l'entreprise

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Il y a deux choses à faire lorsque l'on parle de l'impact de la saisonnalité sur votre plan de référencement.

Tout d'abord, parlez-en aux acteurs et décisionnaires de la structure : n'attendez pas que la basse saison arrive pour discuter des rapports et des raisons pour lesquelles beaucoup de vos indicateurs ont baissé. Faites-le dès le début.

Cela permet à toutes les parties de rester sur la même longueur d'onde et de réduire le stress lié en cas de baisse.

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Si vous savez que votre entreprise B2B connaîtra probablement une basse saison en décembre, entamez cette discussion en octobre ou en novembre.

Vous voudrez peut-être :

•  Préparer une présentation simple décrivant les différentes tendances saisonnières et leur impact sur les performances de l'entreprise. L'ajout de données complémentaires provenant d'outils tels que Google trends peut s'avérer très utile. Vous pouvez voir ci-dessous que même pour un terme technique comme "PDF", il y a toujours une certaine saisonnalité au fil du temps.
•  Fournissez un plan d'action, si nécessaire, pour chaque tendance majeure ayant un impact sur la saisonnalité.
•  Laissez toujours une note de bas de page pour les rapports mensuels, le cas échéant, et expliquez les résultats.

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4. Comment travailler sur la saisonnalité en SEO ?

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Parlons maintenant du travail de référencement proprement dit.

Vous avez lu tout ce qui précède et vous vous demandez maintenant ce qu'il faut faire.

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Ci-dessous, la saisonnalité du mot-clé "SEO" en France.

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Voici 10 conseils de référencement saisonnier à ajouter à votre arsenal :

1. Commencez par analyser votre contenu actuel et voyez si un contenu saisonnier existant a besoin d'être rafraîchi. Le cas échéant, procédez à l'optimisation des contenus existants en fonction des tendances.
2. Assurez-vous d'avoir une page de catégorie pour chaque saison pertinente pour votre entreprise ; par exemple, des pages pour le Black Friday, Noël, la rentrée des classes, etc.
3. Pour chacune de ces pages de catégorie, vous pouvez avoir autant de pages filles que nécessaire ciblant des requêtes de recherche de longue traîne. Votre page consacrée à Noël peut renvoyer à d'autres pages consacrées aux sapins de Noël, aux cadeaux de Noël, etc.
4. Idéalement, l'URL peut être nom-de-domaine.com/christmas/christmas-trees.
5. Utilisez des fils d'Ariane similaires à Accueil > Noël > Arbres de Noël.
6. N'utilisez pas de date ou d'année dans l'URL. Découvrez ici les bonnes pratiques d'optimisation d'URL en SEO.
7. N'utilisez pas la date ou l'année dans le titre ou la balise H1 (sauf si vous prévoyez de les mettre à jour chaque année, mais ce genre de chantier peut être fastidieux, redondant, et représenter un pain point évitable).
8. Créez un lien vers les pages saisonnières dans l'en-tête et le pied de page, au moins 30 jours avant la saison.
9. Une fois la saison terminée, supprimez les liens de l'en-tête et du pied de page. Ne supprimez pas la page, mais mettez-la à jour avec un message pertinent pour vos clients et fournissez des liens vers d'autres pages intéressantes de votre site web.
10. Enfin, planifiez également l'acquisition de vos backlinks à l'avance. Créez des liens retour à l'avance, afin de donner à Google suffisamment de temps pour saisir la valeur de votre contenu.

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Un bon exemple de la manière dont vous pouvez adapter votre site web à la saisonnalité est celui de certaines agences de voyage qui mettent à jour les liens de leur pied de page en fonction des destinations les plus populaires à une saison donnée, en plus de leur liste cohérente des meilleures destinations.

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La saisonnalité de votre entreprise

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Chez Spark, nous sommes familiers avec la notion de saisonnalité et son impact sur les performances d'un site web. Nous sommes devenus experts en la matière, et nous pouvons facilement trouver les opportunités de mots-clés saisonniers sur lesquels travailler, notamment après un audit sémantique SEO.

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