Google Ads

Gérer les paramètres de ses campagnes Google Ads

Baptiste Lefranc-Morin
October 2, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Gérer les paramètres de ses campagnes Google Ads

Paramètre du compte

Voici les paramètres définis au niveau du compte :

Paramètres de la campagne

Type de campagne

Choix possibles : Réseau de recherche uniquement, Réseau Display uniquement, Recherche avec Display Select, Shopping, Vidéo, Universal App Campaign .

🚨 Ne pas faire : Nous ne créons pas de campagne "Recherche avec sélection d'affichage", mais plutôt deux campagnes distinctes pour Recherche uniquement et Affichage uniquement. Ces types de campagnes ayant des caractéristiques et des performances différentes, il est préférable de les gérer séparément.

Budget quotidien de la campagne

Recommandations : Le budget quotidien de la campagne sert de limite pour éviter tout dépassement de budget non désiré. Idéalement, cette limite budgétaire ne doit pas être atteinte, sinon la campagne ne sera pas diffusée le reste de la journée.

Un budget partagé (accessible à partir de l'onglet "Bibliothèque partagée" de la page d'accueil) peut également être utilisé pour plusieurs campagnes, ce qui vous permet de mieux contrôler le montant qui peut être dépensé au cours de la journée.

Dispositifs de connexion

Ajustements des offres en fonction de l'appareil, qu'il s'agisse d'ordinateurs et de tablettes d'une part ou de mobiles d'autre part.

Choix possibles : Le paramètre par défaut est "Tous", c'est-à-dire qu'il concilie ordinateur, tablette et mobile.

Recommandations : Il est possible d'augmenter, de diminuer ou d'arrêter l'affichage mobile en ajustant l'enchère de -100% à +XXX% mais il n'est pas possible de n'afficher que pour les mobiles. Il existe cependant trois solutions pour faire de la publicité principalement sur les appareils mobiles :

  • Enchérir à 0,01 $ (sur ordinateur et tablette) et faire un ajustement de l'enchère mobile supérieur à cette somme.
  • Créer des annonces spécifiques pour les mobiles. Attention, cela ne les empêche pas de s'afficher sur un appareil de bureau.
  • Créez des campagnes "dédiées" aux mobiles et aux tablettes, telles que call-only ou Universal App Download. Attention, cela ne les empêche pas d'être diffusées sur un ordinateur de bureau.

Réseau Google et ses partenaires

✅ Faire : Nous vous recommandons d'activer cette option qui nous permet de diffuser nos annonces sur les sites partenaires de Google.

Stratégie d’enchères

Choix possibles : CPC manuel ou stratégies dynamiques préenregistrées (comme CPA cible, ROAS cible, Maximiser les clics ou Maximiser les conversions).

Recommandations : Le choix de la stratégie dépendra des données disponibles pour les conversions :

  • Si vous démarrez la campagne ou si vous avez moins de 40 conversions au cours des 30 derniers jours : nous vous recommandons de commencer par le CPC manuel (contrôle très étroit des enchères) ou Maximiser les conversions (Google Ads maximisera les conversions dans les limites de votre budget quotidien).
  • Si vous avez plus de 40 conversions au cours des 30 derniers jours : nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchères pour des objectifs plus restrictifs → CPA cible (client de génération de leads) ou ROAS cible (ecommerce).
  • L'objectif de part d'impression peut également être intéressant pour les clients souhaitant maximiser leur part d'impression sur les mots-clés de leur marque (si d'autres concurrents achètent la marque).

L'option "Enhanced CPC (eCPC)" (CPC amélioré)

  • Elle permet à l'outil Google Ads de modifier l'enchère jusqu'à 30% de plus et jusqu'à 100% de moins lorsqu'il estime qu'une conversion est probable ou, au contraire, improbable.
  • Recommandations : nous préférons contrôler nous-mêmes le niveau des enchères et désactiver cette option.

Date de début et date de fin de la diffusion des campagnes

Rotation des annonces : cette option définit la manière dont les annonces sont sélectionnées pour être affichées, options possibles :

  • Optimisé pour la performance : donner la priorité aux annonces que Google considère comme performantes.
  • Alternance standard : permet d'afficher les annonces sans priorité liée à la performance, puis d'optimiser les clics après 90 jours.
  • Alternance indéfinie : cette option n'est pas recommandée pour la plupart des annonceurs. Elle permet d'afficher les annonces non performantes autant que celles qui le sont.

Recommandations : Lors de l'insertion d'une annonce, l'option "alterner de manière standard" permet de mettre en concurrence les annonces grâce à l'A/B Testing, qui permet donc de savoir quelle est l'annonce la plus performante.

Calendrier pour l'affichage des annonces :

  • Options possibles : Le calendrier d'affichage permet de modifier les enchères des annonces en les augmentant ou en les diminuant selon les jours de la semaine et de pouvoir agir sur leur affichage.
  • Recommandations : Il peut y avoir des disparités importantes entre les performances des différents jours de la semaine. L'insertion d'un calendrier d'affichage permet d'en tirer le meilleur parti.

Extensions d’annonces / Liens de sites

  • Recommandations : L'intégration d'extensions d'annonces permet d'optimiser la qualité des annonces et d'augmenter leur performance.

Paramètres géographiques

  • Ajustements géographiques : Il permet de modifier les enchères en fonction de la zone géographique ciblée. L'ajustement se fait directement au niveau de la cible géographique.
  • Options possibles : Les ajustements géographiques vous permettent d'augmenter ou de diminuer les enchères des annonces en fonction de la localisation. Cela signifie que vous pouvez faire en sorte que vos annonces apparaissent plus souvent à certains endroits qu'à d'autres.

Paramètres linguistiques

Ciblage de la langue en fonction de la langue par défaut du moteur de recherche. (Sur Bing, ce ciblage s'effectue au niveau de l'AdGroup)

Recommandations : Ce choix de paramètres linguistiques est basé sur les préférences enregistrées dans le navigateur internet. Pour la plupart des campagnes, nous vous recommandons de choisir "toutes les langues". Vous ciblez les personnes en fonction des mots-clés qu'elles tapent. Si vous ciblez des mots-clés en français, peu importe que le navigateur de la personne soit en français ou non, la personne tape en français et s'attend donc à des annonces en français.

Paramètres de ciblage et d'exclusion (Méthode de ciblage/d'exclusion)

Options possibles : Permettent d'affiner les paramètres géographiques parmi les internautes situés dans la zone que vous souhaitez cibler ou ceux effectuant des recherches en rapport avec cette zone ou s'y intéressant.

Recommandations : En dehors des campagnes dont les mots-clés présentent des informations géographiques (par exemple : immobilier), nous sélectionnons l'option "Personnes situées dans la zone de ciblage/d'exclusion".

Paramètres des groupes d’annonces

CPC maximum

La définition de paramètres pour le ciblage des audiences avec les ajustements d'enchères correspondants

  • La première option est "cibler et enchérir". Elle vous permet de cibler et de modifier vos enchères à la hausse ou à la baisse en fonction des listes RLSA ciblées. En revanche, les annonces ne sont pas diffusées auprès des publics qui ne font pas partie des listes RLSA.

  • L'option "bid only" vous permet de modifier vos offres à la hausse ou à la baisse en fonction des audiences RLSA ciblées. Les annonces sont également diffusées auprès des internautes qui ne font pas partie de ces listes à condition qu'ils fassent une demande ciblée.

  • Recommandations : Si les performances associées le justifient, développer une campagne RLSA non liée à l'option Target & Bid (en excluant la même audience de la campagne Search classique) peut être une stratégie intéressante. Il est particulièrement intéressant de garder à l'esprit que la liste de mots-clés qui compose cette campagne peut légèrement varier pour la campagne RLSA (puisque cette audience, de par ses visites sur le site antérieur, sera susceptible de se comporter différemment vis-à-vis des annonces).

Paramètres des mots-clés

CPC maximum

Le CPC maximum pour les mots-clés est prioritaire sur celui des groupes d'annonces. Cela signifie que vous pouvez, en théorie, définir un CPC MAX par défaut pour un AdGroup et l'adapter pour les mots-clés. Dans ce cas, l'enchère indiquée pour le mot-clé n'est pas grisée.

Recommandations : Il est recommandé de gérer les enchères dans l'Adgroup. Dans certains cas, lorsque les performances des mots-clés composant un même Adgroup sont très différentes et que le volume le justifie, il peut être intéressant d'enchérir sur les mots-clés.

Paramètres des annonces

La définition d’une landing page / page d'atterrissage

La définition de paramètres de suivi, permettant de regrouper des informations via une URL et qui sont ensuite visibles via Analytics ou un outil d'analyse tiers.

Définition de paramètres pour les préférences d'appareils (tous les appareils ou seulement les mobiles).

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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