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GTM : Découvrez Google Tag Manager et son fonctionnement

Baptiste Lefranc-Morin
November 16, 2023
Temps de lecture :
5
minutes

GTM : Découvrez Google Tag Manager et son fonctionnement

Dans le monde compétitif du marketing digital, suivre et analyser le comportement des utilisateurs sur votre site web est crucial pour le succès de votre entreprise. Google Tag Manager (GTM) est un système de gestion des balises qui simplifie l'implémentation et la gestion des balises de suivi sur votre site web sans avoir à modifier le code.


Qu'est-ce que Google Tag Manager et comment cela peut-il bénéficier à votre entreprise?


Google Tag Manager (GTM) est un système robuste et convivial conçu pour aider les professionnels du marketing à gérer efficacement les tags de suivi et les pixels de suivi publicitaire sur leur site web.

Les tags sont de petits morceaux de code qui collectent et transmettent des informations à des tiers, tels que Google Analytics, afin de comprendre le comportement des utilisateurs, de suivre les interactions spécifiques et de recueillir des données précieuses pour le remarketing et le ciblage publicitaire.

Les principaux avantages de l'utilisation de GTM pour votre entreprise incluent :

  • Facilité de mise à jour des tags : Avant GTM, la mise à jour des tags nécessitait une intervention manuelle sur le code source du site, souvent effectuée par un développeur. GTM simplifie ce processus en permettant aux utilisateurs de gérer les tags via une interface web, éliminant ainsi le besoin de modifications directes et fréquentes du code du site.
  • Meilleur suivi des conversions : GTM facilite le suivi des conversions en permettant aux marketeurs d'identifier et de configurer les événements spécifiques qui sont importants pour leurs objectifs commerciaux. Que ce soit pour mesurer le nombre de téléchargements de PDF, de soumissions de formulaires ou d'inscriptions à la newsletter, GTM offre une mesure précise des actions des utilisateurs.
  • Débogage aisé avec Tag Assistant : Google propose un outil appelé Tag Assistant, qui fonctionne comme une extension de navigateur pour vérifier la mise en place et le fonctionnement correct des tags sur n'importe quelle page web. Cela facilite grandement le processus de débogage et assure que les erreurs peuvent être corrigées avant que les tags ne soient mis en ligne.


Exemple : déployer Google Tag Manager pour suivre le succès d'une salle de sport

L'application de GTM dans le contexte d'une salle de sport illustre parfaitement son utilité. En utilisant GTM, vous pourrez:

  • Suivre les inscriptions à la newsletter : Mettez en place un tag pour enregistrer chaque fois qu'un visiteur soumet son adresse e-mail pour recevoir des newsletters. Cela permet de mesurer l'intérêt des utilisateurs pour vos communications et offres.
  • Analyser la consultation des horaires des cours : Configurez un tag pour suivre les vues de page sur les horaires des cours. Cela aide à comprendre quelles classes attirent le plus d'intérêt et à quel moment.
  • Évaluer l'efficacité des promotions : En plaçant des tags sur les boutons ou liens de promotions spéciales, vous pouvez mesurer combien de fois ces promotions conduisent à une action, comme l'utilisation d'un code promo ou la visite d'une page de vente.

En outre, GTM fonctionne avec des variables, des déclencheurs et des balises pour personnaliser entièrement le suivi. Par exemple, un déclencheur peut être configuré pour activer un tag uniquement lorsqu'un utilisateur a passé un certain temps sur une page ou a visionné une vidéo de présentation d'une certaine durée. Ces informations précises permettent de peaufiner les efforts marketing et d'optimiser les stratégies publicitaires pour un retour sur investissement maximal.

En résumé, Google Tag Manager est un outil puissant dans l'arsenal du marketing digital, en permettant une réactivité et une flexibilité accrues dans la collecte et l'analyse de données web. En tirant parti de GTM, une salle de sport peut non seulement améliorer son suivi en ligne mais aussi affiner ses campagnes pour mieux servir ses membres existants et en attirer de nouveaux.


Comment configurer Google Tag Manager sur votre site


Étape 1 : Création et configuration de votre compte GTM

Pour commencer à utiliser Google Tag Manager, vous devez d'abord créer un compte Google si vous n'en avez pas déjà un. Après cela, rendez-vous sur le site de Google Tag Manager et suivez les instructions pour vous inscrire.

Chaque compte GTM peut contenir plusieurs conteneurs, chacun correspondant généralement à un site web distinct.

  • Accédez à Google Tag Manager et sélectionnez "Créer un compte".
  • Nommez votre compte GTM (généralement le nom de votre entreprise).
  • Créez un conteneur pour votre site, en lui donnant un nom clair et choisissez le type de conteneur (Web, iOS, Android, AMP).

Étape 2 : Installation du code de conteneur GTM sur votre site

Une fois que vous avez créé votre conteneur, GTM générera un extrait de code à insérer dans le code source de votre site.

Ce code doit être placé juste après la balise d'ouverture <body> sur chaque page que vous souhaitez suivre.

  • Copiez le code de conteneur GTM fourni.
  • Collez-le sur toutes les pages de votre site ou utilisez un plugin de gestion de tags si votre site est géré par un CMS comme WordPress.
  • Assurez-vous que le code est installé correctement pour éviter toute interruption dans le suivi des données.

Étape 3 : Ajout et configuration des tags via l'interface GTM

Une fois que le code de conteneur est en place, vous pouvez commencer à ajouter des tags à votre site en utilisant l'interface utilisateur de GTM.

Par exemple, pour une salle de sport, vous pourriez vouloir ajouter des tags pour suivre les inscriptions à la newsletter, les soumissions de formulaires d'adhésion, ou les clics sur les offres promotionnelles.

  • Dans l'interface GTM, choisissez "Ajouter un nouveau tag" et sélectionnez le type de tag requis, par exemple Google Analytics Universal Tracking.
  • Configurez le tag en suivant les instructions, y compris le paramétrage des déclencheurs qui spécifient quand le tag doit s'activer.
  • Sauvegardez et testez votre tag avec le mode Aperçu pour vous assurer qu'il fonctionne comme prévu.

Utilisation de Google Tag pour optimiser les campagnes publicitaires


Suivi des actions des utilisateurs pour des insights précis

En mettant en place des tags spécifiques à l'action de s'inscrire aux essais gratuits ou à l'utilisation d'un code promotionnel, vous pouvez évaluer l'intérêt généré par vos campagnes publicitaires et adapter vos stratégies en conséquence. Les insights obtenus peuvent directement influencer vos décisions marketing et budgétaires.


Les bonnes pratiques pour une utilisation optimale de Google Tag Manager


Test et publication de tags

Utilisez le mode Aperçu de GTM pour tester vos tags avant de les publier. Cela vous aide à identifier et à corriger les erreurs potentielles, garantissant que vos données de suivi sont précises dès le départ.

Gestion des versions et historique des changements

Gardez un historique de tous les changements apportés dans votre conteneur GTM en utilisant la fonctionnalité de versions. Chaque fois que vous publiez des modifications, une nouvelle version est créée, permettant de revenir facilement à une configuration précédente si nécessaire.

Vérification des tags avec Tag Assistant

Tag Assistant est une extension de Chrome qui peut vous aider à vérifier que vos tags sont correctement installés et fonctionnent comme prévu. Elle est particulièrement utile pour déboguer des problèmes de suivi en temps réel.

Maximiser les performances de votre site avec GTM


Chargement asynchrone des tags

Le chargement asynchrone signifie que les tags sont chargés simultanément avec d'autres éléments de la page, réduisant le temps total de chargement et améliorant l'expérience utilisateur.

Cas pratique : Analyse d'impact avec GTM pour une salle de sport

Considérons le suivi des conversions sur une promotion spéciale de votre salle de sport. En configurant un tag de conversion avec GTM, vous pourrez mesurer l'efficacité de la promotion en comparant les visites à la page de la promotion et les actions qui en découlent.

FAQ sur Google Tag Manager

Dois-je être développeur pour utiliser Google Tag Manager ?

Non, GTM est conçu pour que les marketeurs puissent l'utiliser sans compétences en codage, bien que certaines connaissances techniques soient utiles pour la configuration avancée.

Comment Google Tag Manager interagit-il avec Google Analytics ?

GTM peut être utilisé pour déployer des tags Google Analytics sur votre site, permettant ainsi un suivi détaillé des visiteurs et de leurs interactions.

Est-ce que l'utilisation de Google Tag Manager ralentit mon site ?

Non, GTM peut en fait aider à accélérer le chargement de votre site car il permet le chargement asynchrone des tags.

Combien coûte Google Tag Manager ?

GTM est un outil gratuit proposé par Google. Il existe également une version premium appelée Google Tag Manager 360 pour les entreprises nécessitant des fonctionnalités avancées.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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