Google Ads
Stratégie

Pourquoi et comment créer une campagne Shopping Brand sur Google Ads ?

Martin Keller
March 21, 2024
Temps de lecture :
6
minutes

Dans l'univers concurrentiel du commerce en ligne, se démarquer et atteindre efficacement sa clientèle cible est un défi constant pour les marques. Les campagnes Shopping sur Google Ads représentent une composante essentielle pour tout e-commerçant aspirant à accroître la visibilité de ses produits et à dynamiser ses ventes. Contrairement à ce qu'on pourrait penser, cette approche ne se limite pas uniquement aux campagnes de marque (Brand Shopping), mais s'étend également aux campagnes génériques. L'avantage principal des campagnes Shopping réside dans leur capacité à mettre en avant les produits de manière directe et visuellement attrayante auprès des consommateurs potentiels.

Une particularité notable de l'inventaire Shopping, par rapport aux traditionnelles campagnes de recherche (Search), est l'absence de ciblage par mots-clés spécifiques. Alors que les campagnes Search permettent de cibler précisément les requêtes des utilisateurs à travers des mots-clés, les campagnes Shopping s'appuient sur les informations produit fournies par le commerçant pour apparaître en réponse aux recherches pertinentes. Cependant, il est possible d'exclure des mots-clés pour affiner la pertinence des impressions, bien que cette méthode soit moins directe que le ciblage positif des campagnes Search.

Cette distinction souligne l'importance de bien séparer les produits en fonction de leur appartenance à la marque ou non (marque vs hors marque). En effet, même si l'inventaire Shopping ne permet pas un ciblage par mots-clés aussi précis que celui des campagnes Search, il reste crucial de distinguer les produits associés à la marque de ceux qui ne le sont pas. Cette démarche permet de garantir une stratégie publicitaire cohérente et optimisée, assurant ainsi une meilleure visibilité et performance des annonces Shopping.

Les avantages incontournables des Campagnes Shopping Brand

Les campagnes Shopping Brand sur Google Ads constituent un outil stratégique essentiel pour les entreprises désireuses d'optimiser leur présence et leur efficacité publicitaire en ligne. L'adoption de ces campagnes répond à trois enjeux fondamentaux, essentiels à la réussite de votre stratégie digitale :

1. Maîtrise de l'Allocation du Budget

La distinction entre requêtes marque et génériques est cruciale pour une allocation budgétaire efficace. Les campagnes Shopping Brand ciblent les recherches spécifiques à votre marque, visant à protéger votre espace concurrentiel et à mettre en avant vos produits. À l'inverse, les campagnes génériques visent à élargir votre audience. Cette séparation permet d'optimiser votre budget publicitaire en fonction de vos objectifs spécifiques : défense de la marque ou acquisition de nouveaux clients.

2. Pilotage Distinct des Campagnes

Une gestion distincte des campagnes marque et génériques vous permet d'ajuster finement votre stratégie publicitaire pour chaque segment. Les campagnes Shopping Brand, ciblant les consommateurs déjà intéressés par votre marque, devraient logiquement offrir un ROAS plus élevé. Cette approche ciblée vous aide à atteindre plus efficacement vos objectifs marketing.

3. Suivi des KPI Pertinents

L'efficacité d'une campagne se mesure par le suivi rigoureux des indicateurs de performance. Pour les campagnes Shopping Brand, le taux de partage des impressions et le ROAS sont des KPIs primordiaux, garantissant que vos produits sont visibles sur les requêtes liées à la marque et que votre investissement publicitaire est rentable. Les campagnes génériques, quant à elles, mettent l'accent sur le CAC, un indicateur clé pour évaluer l'efficacité de vos efforts d'acquisition de nouveaux clients.

Ces stratégies distinctes mais complémentaires sont essentielles pour maximiser la visibilité et la rentabilité de votre marque sur Google Ads.

3 étapes clés pour créer une campagne Shopping Brand efficace

La mise en place d'une campagne Shopping Brand sur Google Ads requiert une stratégie bien pensée pour maximiser son efficacité et sa rentabilité. En suivant ces trois étapes essentielles, vous pourrez non seulement accroître la visibilité de votre marque mais aussi optimiser votre retour sur investissement publicitaire.

1. Définition d'objectifs clairs

La première étape vers une campagne Shopping Brand réussie consiste à déterminer des objectifs précis et mesurables. Ces objectifs guideront toutes les décisions futures, de la sélection des produits à promouvoir jusqu'au choix des stratégies d'enchères.

Posez-vous des questions clés telles que : vos produits sont-ils bien représentés dans l'inventaire shopping ? Quel taux d'impression visez-vous pour les requêtes associées à votre marque ? Quel est votre objectif de ROAS (Retour sur Dépenses Publicitaires) pour les consommateurs déjà familiers avec votre marque ? Enfin, décidez quels produits mettre en avant (best-sellers, articles les plus rentables, nouveautés, etc.) lorsque les utilisateurs recherchent votre marque.

2. Ciblage Stratégique par Exclusion

La spécificité de Google Shopping réside dans son impossibilité de cibler directement par mots clés, le ciblage étant effectué à travers le flux de produits. Pour contourner cette limitation, ciblez intelligemment en excluant les mots clés génériques de vos campagnes, focalisant ainsi vos efforts publicitaires sur les requêtes spécifiques à la marque. Cette méthode favorise une meilleure allocation du budget vers les termes qui génèrent de meilleures performances.

L'utilisation de scripts pour exclure automatiquement les mots clés non marques, tout en prenant soin d'inclure ceux qui sont pertinents pour vos produits (comme "T-shirt Henri" ou "Pull Alphonse"), est une pratique recommandée pour affiner ce ciblage.

3. Pilotage et Analyse Orientés Objectif

Le but d'une campagne Shopping Brand est de renforcer la présence de votre marque dans l'inventaire shopping tout en maximisant l'efficacité de vos dépenses publicitaires. Pour cela, une adaptation continue de votre stratégie d'enchères et de ciblage en fonction des performances observées est essentielle. Analysez régulièrement l'efficacité de vos campagnes à l'aide des données recueillies et ajustez vos paramètres pour mieux atteindre vos objectifs. Une gestion dynamique et réactive de votre campagne vous permettra de saisir les opportunités et d'optimiser vos résultats.

En suivant ces trois étapes clés, vous serez en mesure de créer une campagne Shopping Brand sur Google Ads à la fois performante et efficiente, garantissant ainsi une meilleure visibilité pour votre marque et un retour sur investissement optimisé.

Optimiser les enchères et les budgets

L'optimisation de vos enchères et la gestion stratégique de votre budget publicitaire sont cruciales pour le succès de votre campagne Shopping Brand. Utilisez les insights tirés de vos campagnes antérieures ainsi que les recommandations fournies par Google Ads pour informer vos décisions en matière d'enchères.

En adoptant une approche ciblée, vous pouvez augmenter la visibilité de vos annonces sur les requêtes les plus pertinentes et rentables, tout en contrôlant vos dépenses. L'ajustement dynamique des enchères en fonction des performances de chaque groupe de produits vous permet d'allouer plus de ressources aux segments les plus performants et d'améliorer continuellement l'efficacité globale de votre campagne.

Ces étapes fondamentales soulignent l'importance d'une planification minutieuse et d'une exécution stratégique dans la création d'une campagne Shopping Brand sur Google Ads. En suivant ces directives, vous positionnerez votre entreprise pour un succès accru sur le marché digital, augmentant ainsi votre visibilité, vos ventes, et, ultimement, votre retour sur investissement.

Maintenir et optimiser votre campagne

L'optimisation continue est la clé du succès. Analysez régulièrement les performances de votre campagne, ajustez les enchères, testez différentes images de produits et descriptions pour améliorer les taux de clics (CTR) et le retour sur investissement.

FAQ 

Qu'est-ce qu'une campagne Shopping Brand sur Google Ads ?

Une campagne Shopping Brand sur Google Ads est une stratégie publicitaire qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche Google. Ces campagnes ciblent des mots-clés spécifiques liés à la marque, affichant les produits sous forme d'annonces avec images, prix et description, pour attirer des acheteurs potentiels.

Pourquoi créer une campagne Shopping Brand ?

Créer une campagne Shopping Brand aide à augmenter la visibilité de vos produits et de votre marque, à atteindre les consommateurs avec une forte intention d'achat, et à mesurer de manière précise le retour sur investissement. Ces campagnes sont particulièrement efficaces pour capter l'attention des acheteurs au moment le plus propice et améliorer la performance des ventes en ligne.

Comment optimiser mon flux de produits pour une campagne Shopping Brand ?

Pour optimiser votre flux de produits, assurez-vous que toutes les informations sont à jour, précises et complètes. Incluez des mots-clés pertinents dans les titres et descriptions des produits, utilisez des images de haute qualité, et fournissez des informations détaillées sur les prix et la disponibilité. Une gestion efficace du flux de produits améliore la visibilité de vos annonces et la pertinence auprès des consommateurs.

Combien coûte une campagne Shopping Brand sur Google Ads ?

Le coût d'une campagne Shopping Brand varie en fonction de nombreux facteurs, dont les enchères sur les mots-clés spécifiques à votre marque, votre budget quotidien, et la compétitivité de votre secteur. Google Ads fonctionne sur un modèle de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Vous pouvez ajuster votre budget et vos enchères pour contrôler les dépenses.

Comment mesurer le succès de ma campagne Shopping Brand ?

Le succès d'une campagne Shopping Brand peut être mesuré à travers différents indicateurs de performance clés (KPIs), tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le retour sur dépense publicitaire (ROAS) et les revenus générés. Google Ads offre des outils analytiques pour suivre ces KPIs et vous aider à ajuster votre campagne pour une performance optimale.

Martin Keller
Growth Specialist
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