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Utiliser la Google Ads Library pour analyser la stratégie des concurrents

Salomé Chenu
March 22, 2024
Temps de lecture :
6
minutes

Google a élargi son nouveau Centre de transparence des annonces, communément appelé la bibliothèque Google Ads. Cela signifie que Google dispose désormais d'une bibliothèque d'annonces consultable, tout comme Meta et TikTok !

C'est un développement attendu depuis longtemps pour les praticiens de Google Ads, car vous pouvez désormais trouver rapidement de l'inspiration pour vos campagnes à travers des annonces textuelles, d'images et vidéo. Et bien sûr, espionner vos concurrents.

Rechercher des annonces à l'aide de la bibliothèque Google Ads


Lors de la recherche d'annonces, vous pouvez chercher par nom d'annonceur ou par URL de site web. La recherche par URL de site web est souvent plus facile et plus précise que de trier parmi les noms d'annonceurs, puisque de nombreuses entreprises peuvent être vérifiées via une entreprise mère ou leur agence.

Par exemple, si vous cherchez des annonces pour la compagnie de vêtements Gap, vous trouverez une gamme entière d'entreprises avec "Gap" dans leur nom, mais pas le Gap que vous recherchez.

En ajoutant ".com", cependant, il devient tout à fait clair quelle est l'entreprise de vêtements Gap. Comme vous pouvez le voir, différents suffixes de domaine, comme .com vs .co.uk vs .ca, apparaîtront séparément lorsque vous utiliserez la recherche par URL de site web.

Filtrer les résultats de la bibliothèque Google Ads


Dans la bibliothèque Google Ads, vous disposez de quatre filtres pour affiner votre recherche : la plage de dates, la géographie, le format des annonces, ainsi que la distinction entre tous les sujets et les annonces politiques.

Il est judicieux d'utiliser le filtre de plage de dates pour examiner les annonces des 30 derniers jours, au lieu de sélectionner l'option "À tout moment", lorsque vous cherchez de l'inspiration pour vos propres annonces. Toutefois, si vous avez une raison particulière de vouloir explorer des périodes antérieures, par exemple, pour trouver de l'inspiration pour vos annonces de la Saint-Valentin en consultant celles diffusées lors de la précédente Saint-Valentin, cela peut s'avérer utile.

Concernant le filtre par pays, le Centre de transparence des annonces Google filtre par défaut les résultats pour afficher uniquement les annonces diffusées dans votre pays. Assurez-vous d'ajuster ce paramètre selon vos besoins. 

Le troisième filtre concerne le format de l'annonce, permettant de choisir entre image, texte, ou vidéo.

Enfin, le dernier filtre, qui distingue tous les sujets des annonces politiques, fonctionne de manière similaire à la bibliothèque Meta Ads. Il faut mieux le laisser sur l'option “tous les sujets”, à moins que vous ne gériez une campagne politique ou basée sur une cause spécifique.

Utiliser la bibliothèque Google Ads pour trouver les annonces de vos concurrents

Prenons l'exemple de l'entreprise Lululemon. Si je tape Lululemon, un tas d'annonceurs et de domaines vérifiés apparaissent. Cela reflète comment l'entreprise s'est positionnée auprès de Google.

En sélectionnant l'annonceur, nous pouvons apprendre beaucoup sur ce compte Google Ads. Par exemple, nous savons maintenant que Lululemon utilise une variété d'atouts : sitelinks, logo, nom de l'entreprise, image et évaluations.

En cliquant sur "Voir toutes les annonces", nous commençons à voir des milliers d'exemples de la manière dont Lululemon fait de la publicité sur Google en ce moment.

Ensuite, je me demande si Lululemon intègre la vidéo dans sa stratégie Google Ads. J'active donc le filtre vidéo et voilà ! Toutes les vidéos de leurs campagnes de marque actuelles s'affichent, et je peux cliquer sur chacune d'elles pour m'inspirer.

Par exemple, cette annonce vidéo ci-dessous se décline en quatre variantes, à la fois dans les placements Display et YouTube, ce qui suggère qu'elle est probablement utilisée comme élément dans une campagne Performance Max.

En examinant les annonces actives d'une entreprise et en combinant cela avec votre connaissance du fonctionnement de Google Ads, vous pouvez en apprendre beaucoup sur la stratégie Google Ads de n'importe quel annonceur grâce à la bibliothèque Google Ads.

Une autre manière de découvrir des informations sur les annonces via le Centre de transparence Google Ads


Alors qu'une bibliothèque Google Ads consultable est un véritable rêve pour les praticiens du PPC, vous pouvez en apprendre encore plus sur les annonces d'une entreprise lorsque vous les recevez en tant qu'utilisateur. C'est une méthode pour jeter un œil non seulement sur les annonces diffusées, mais aussi sur la manière dont diverses entreprises ciblent leurs annonces.

Lorsque vous voyez une annonce sur Google, que ce soit sur la Recherche, YouTube, Discovery, etc., cliquez sur les trois points situés en haut à droite pour ouvrir “Mon centre d'annonces”.

Descendez jusqu'à « Pourquoi cette annonce s'affiche » et prenez note des paramètres de ciblage. Vous pourriez voir des options telles que :

  • L'heure de la journée
  • Votre âge
  • Vos termes de recherche actuels
  • Votre emplacement général (comme votre pays ou votre ville)
  • L'estimation par Google de votre emplacement actuel approximatif
  • L'estimation par Google de vos domaines d'intérêt, basée sur votre activité
  • Les informations que vous avez fournies à l'annonceur, que l'annonceur a transmises à Google
  • Votre similitude avec des groupes de personnes que l'annonceur cherche à atteindre, selon votre activité lorsque vous étiez connecté à Google

C'est une excellente manière d'affiner vos compétences Google Ads. Pendant que vous naviguez en ligne, consultez « Pourquoi cette annonce s'affiche » et essayez de déduire les paramètres de ciblage de l'annonceur et, si possible, sa stratégie de campagne.

Vérification des annonceurs et la bibliothèque Google Ads : Ce que vous devez savoir

Nous ne pouvons pas terminer cet article sur la bibliothèque Google Ads sans parler de la vérification des annonceurs Google Ads.

Si vous gérez un compte Google Ads, vous serez familiarisé avec les emails de notification vous informant qu'il est temps de vérifier votre compte. C'est généralement un processus simple, et vous voulez compléter les étapes rapidement pour que votre compte ne soit pas suspendu.

La bibliothèque Google Ads montre les annonces des comptes Google Ads qui ont complété la vérification des annonceurs. Cela signifie que vous ne pourrez peut-être pas voir certaines annonces, si les comptes qui les diffusent n'ont pas encore passé le processus de vérification.

Gagnez en perspicacité (et un avantage compétitif) avec la bibliothèque Google Ads

La bibliothèque Google Ads est une mine d'informations concernant les annonces dans votre industrie. Avec cet outil, vous pouvez prévoir quels types de Google Ads vos concurrents utilisent, et également obtenir plus d'informations depuis “Mon Centre d'annonces".

FAQ

Qu'est-ce que la Google Ads Library ?

La Google Ads Library est un outil fourni par Google qui permet de visualiser les publicités actives sur son réseau. Elle offre une transparence sur les annonces diffusées, facilitant l'analyse concurrentielle.

Comment la Google Ads Library peut-elle aider à améliorer ma stratégie publicitaire ?

En fournissant des détails sur les stratégies publicitaires de vos concurrents, la Google Ads Library vous permet d'identifier les tendances du marché, d'adapter vos mots-clés, et d'innover dans vos propres campagnes pour un meilleur ROI.

Dois-je copier les annonces de mes concurrents trouvées dans la Google Ads Library ?

Non, l'objectif est de s'inspirer des succès de vos concurrents pour innover et se différencier, tout en améliorant votre stratégie publicitaire propre.

À quelle fréquence dois-je consulter la Google Ads Library pour une veille efficace ?

Intégrer la Google Ads Library dans une routine de veille concurrentielle régulière est essentiel. La fréquence dépendra de votre secteur et de la dynamique de vos concurrents, mais une vérification mensuelle est un bon point de départ.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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