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Comment booster votre taux d'impression ?

Salomé Chenu
June 19, 2024
Temps de lecture :
4
minutes

Comment booster votre taux d'impression dans vos campagnes Google Ads ?

Lorsque l’on se lance dans une campagne d’advertising, notamment sur Google, le suivi des KPIs est un élément clés de votre réussite en marketing digital. Aujourd’hui nous vous proposons un focus sur le Taux d’Impression, élément central de vos analyses statistiques souvent mal compris ou mal utilisé. De plus, travailler avec une agence display expérimentée peut optimiser significativement vos campagnes publicitaires en ligne, en vous offrant des stratégies ciblées et des créations visuelles impactantes pour maximiser votre visibilité et votre ROI.

1. Qu'est-ce que le taux d’impression ?

Le taux d’impression est une donnée statistique essentielle entrant dans le cadre de vos campagnes marketing sur les réseaux de recherches comme Google.

Il correspond aux impressions, c’est à dire au nombre de fois que votre annonce s’affiche, divisés par le potentiel d’impression, c’est-à-dire le nombre d’impressions potentiellement atteignables pour votre annonce. On retrouve généralement cette donnée dans les rapports Adwords fournis par les hébergeurs de vos campagnes marketing, tels que Google Ads.

Pour comprendre ce KPI, il est nécessaire de saisir le système d’enchères, propre à des plateformes telles que Google Ads. Ce système prend en compte 2 facteurs pour statuer sur les meilleures options de diffusion : le premier étant le Quality Score, qui est une note de pertinence attribuée à vos annonces, et le deuxième facteur étant le montant de votre offre sur cette enchère.

2. Comment calculer le taux d’impression ?

Le taux d'impression représente donc le nombre total d’enchères remportées par votre annonce et où elle a donc été diffusée, divisé par le nombre total d’enchères auxquelles votre annonce a pris part.

Cette donnée, cruciale pour le marketing, permet d’estimer les parts d’impressions perdues, que cela soit pour cause de limites de budget ou de classement trop faible. Elle met donc en avant les contraintes de diffusions rencontrées lors de la diffusion de votre contenu.

Dans un univers comme le shopping en ligne, l’impression étant une méthode de facturation généralement utilisée sur les réseaux sociaux, le taux d’impression est donc une donnée extrêmement importante permettant le suivi, l’analyse et l’optimisation de vos campagnes.


3. Comment optimiser son taux d’impression ?

Pour une diffusion optimale de vos annonces, surtout au niveau des campagnes Google, plusieurs leviers clés doivent être utilisés. Les enchères sont un moyen efficace d’obtenir un meilleur taux d’impression ; pour cela, ajustez votre budget en fonction de votre campagne, groupe d’annonce ou annonce spécifique.

Évidemment, cette solution implique une gestion budgétaire et une propension à dépenser supérieure à votre budget précédemment alloué. Le budget influence la fréquence et la position d’affichage de vos annonces et aura donc un impact significatif sur votre taux d’impression.

Avec le Quality Score étant l’autre composante majeure des enchères, il est crucial de le maximiser. Assurez-vous que le contenu de vos annonces, tant textuel que visuel, et la Landing Page, sont pertinents vis-à-vis des critères de Google.

Un targeting affiné, basé sur l'âge, la zone géographique, et le device utilisé, vous permettra de cibler un public plus réactif à vos annonces. Il est essentiel de manipuler le targeting avec précaution pour trouver un équilibre entre précision et portée.

Concernant les campagnes sur les différents réseaux Display, certaines spécificités peuvent également vous permettre d’augmenter votre taux d’impression.

Comme pour les annonces classiques la qualité de votre contenu est primordiale, vous devez donc vous assurer d’avoir un contenu d’annonces graphiques optimal afin d’obtenir un score de qualité (quality score) des plus élevés.

Les emplacements que vous gérez ainsi que leur pertinence rentreront en compte lors de l’évaluation de la qualité de vos annonces, il est donc nécessaire de bien choisir vos sites hébergeurs afin de proposer un contenu en adéquation avec les sites sur lesquels vous diffusez du contenu sans quoi votre quality score diminuera.

La gestion budgétaire devra être elle aussi optimisée en fonction du nombre d’emplacements dont vous vous servirez, plus vous aurez d’emplacement de diffusion plus votre budget devra augmenter afin de ne pas réduire les chances d’affichage de vos annonces.

4. Comment utiliser le taux d’impression

Le taux d'impression doit être utilisé comme un outil de contrôle et d’ajustement, notamment au niveau du budget, pour vos campagnes Google Ads. Il offre une perspective sur la qualité et la pertinence de vos annonces et de leurs emplacements, ainsi que des insights sur les sites hébergeurs. Pour réussir dans le marketing digital, il est essentiel d’avoir des éléments pertinents et qualifiés en corrélation avec votre offre.

Les 3 éléments précédemment cités doivent être à la fois pertinents et qualifiés, c’est à dire qu’ils doivent être en corrélation avec les produits ou services offerts par votre entreprise mais aussi vous fournir une audience étendue et à même de solliciter vos services.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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