Lorsque l’on se lance dans une campagne d’advertising le suivi des KPIs est un élément clefs de votre réussite. Aujourd’hui nous vous proposons un focus sur le Taux d’Impression, élément central de vos analyses statistiques souvent mal compris ou utilisé.
1. Qu'est-ce que le Taux d’impression ?
Le taux d’impression est une donnée statistique entrant dans le cadre de vos campagnes marketing sur les réseaux de recherches.
Il correspond aux impressions, c’est à dire au nombres de fois que votre annonce s’affiche divisés par le potentiel d’impression, c’est-à-dire le nombre d’impressions potentiellement atteignables pour votre annonce.
On retrouve généralement cette donnée dans les rapports Adwords fournis par les hébergeurs de vos campagnes marketing.
Pour comprendre ce KPI il est nécessaire de comprendre le systeme d’enchères proposé par des hébergeurs tel que Google Ads.
Ce système prend en compte 2 facteurs pour statuer sur les meilleurs options de diffusion, la première étant le quality Score qui est une note de pertinence attribuée à vos annonces, le deuxième facteur étant le montant de votre offre sur cette enchère.
2. Comment calculer le taux d’impression ?
Le taux d'impression représente donc le nombre total d’enchères remportées par votre annonce et où elle a donc été diffusée, divisé par le nombre total d’enchères auxquelles votre annonce a pris part.
Cette donnée permet d’estimer les parts d’impressions non atteintes pour cause de limites de budget ou de classement trop faible. Elle met donc en avant les contraintes de diffusions rencontrées lors de votre diffusion de contenu.
L’impression étant une méthode de facturation généralement utilisé sur les réseaux sociaux, le taux d’impression est donc une donnée extrêmement importante permettant le suivi, l’analyse et l’optimisation de vos campagnes.
3. Comment optimiser son taux d’impression ?
Pour une diffusion optimale de vos annonces, plusieurs leviers doivent être utilisés.
Les enchères sont un moyen efficace d’obtenir un meilleur taux d’impression, il vous faudra pour cela augmenter votre budget au niveau désiré que cela soit pour une campagne, un groupe d’annonce ou pour une annonce particulière.
Évidemment, cette solution implique de posséder une propension à dépenser supérieure à votre budget précédemment alloué. Le budget joue sur la fréquence et la position d’affichage de vos annonces, il aura donc un impact fort sur votre taux d’impression.
Le Quality Score étant l’autre composante des enchères, il est nécessaire de le maximiser afin d'obtenir une probabilité plus forte d’affichage de vos annonces. La pertinence du contenu, aussi bien les textes que les visuels ainsi que la Landing Page de ces annonces, sont à mettre en corrélation avec les critères établis par l’hébergeur.
Un Targeting affiné selon plusieurs critères précis tel que l'âge, la zone géographique et le device utilisé, vous permettra de cibler un public plus réactif à vos annonces ; il est néanmoins nécessaire de manipuler le targeting avec précaution car l’affiner c’est aussi potentiellement réduire son nombre d'impressions, il faut donc trouver le bon équilibre.
Concernant les campagnes sur les différents réseaux Display, certaines spécificités peuvent également vous permettre d’augmenter votre taux d’impression.
Comme pour les annonces classiques la qualité de votre contenu est primordiale, vous devez donc vous assurer d’avoir un contenu d’annonces graphiques optimal afin d’obtenir un score de qualité (quality score) des plus élevés.
Les emplacements que vous gérez ainsi que leur pertinence rentreront en compte lors de l’évaluation de la qualité de vos annonces, il est donc nécessaire de bien choisir vos sites hébergeurs afin de proposer un contenu en adéquation avec les sites sur lesquels vous diffusez du contenu sans quoi votre quality score diminuera.
La gestion budgétaire devra être elle aussi optimisée en fonction du nombre d’emplacements dont vous vous servirez, plus vous aurez d’emplacement de diffusion plus votre budget devra augmenter afin de ne pas réduire les chances d’affichage de vos annonces.
4. Comment utiliser le Taux d’impression
Le taux d'impression doit donc être utilisé comme un outil de contrôle et d’ajustement de votre budget. Il permet de voir si aux différents niveaux que sont les campagnes, groupe d’annonces et annonces, vos enchères sont correctement ajustées afin de permettre une diffusion maximisée.
Le taux d’impression est également un indicateur de contrôle de la qualité et de la pertinence de vos annonces aussi bien au niveau de leur contenu que de leurs emplacements de diffusion ainsi que des sites les hébergeant.
Les 3 éléments précédemment cités doivent être à la fois pertinents et qualifiés, c’est à dire qu’ils doivent être en corrélation avec les produits ou services offerts par votre entreprise mais aussi vous fournir une audience étendue et à même de solliciter vos services.
